大學(xué)生群體是旅游市場(chǎng)中的一個(gè)特殊細(xì)分群體，其旅游動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈、休閑時(shí)間充裕、信息傳遞迅速、容易接受新的生活方式。大學(xué)生的走紅和傳播往往能讓一些鮮為人知的旅游目的地一夜之間成為年輕人關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，就目前的情況來看，大學(xué)生旅游群體并沒有引起我省旅游部門和行業(yè)的足夠重視。專門針對(duì)大學(xué)生特點(diǎn)設(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品很少，大學(xué)生喜歡的音樂節(jié)、帳篷節(jié)、美食節(jié)、爬山、騎自行車等活動(dòng)依然不豐富。為此，6月15日，山東省旅游發(fā)展委員會(huì)召開友好山東國(guó)際大學(xué)生旅游節(jié)視頻會(huì)議，總結(jié)推進(jìn)交流活動(dòng)過程中的經(jīng)驗(yàn)和做法，對(duì)大學(xué)生旅游產(chǎn)品路線和優(yōu)惠政策的制定和實(shí)施作出安排，進(jìn)一步加強(qiáng)活動(dòng)的宣傳推廣和活動(dòng)推進(jìn)。產(chǎn)品和政策已經(jīng)出臺(tái)。濟(jì)寧市所有景區(qū)均為大學(xué)生提供半價(jià)優(yōu)惠，菏澤市冀魯豫邊區(qū)革命紀(jì)念館15個(gè)景區(qū)為大學(xué)生提供免費(fèi)門票、打折門票、暑期住宿等政策，濰坊市重點(diǎn)旅行社為大學(xué)生入團(tuán)提供優(yōu)惠價(jià)格.目前，全省已有6個(gè)城市推出暑期大學(xué)生旅游專屬優(yōu)惠政策或線路。各地出臺(tái)的優(yōu)惠政策不一樣。有的直接提供免費(fèi)門票，有的提供半價(jià)，有的企業(yè)在微信官方賬號(hào)開展“集贊”“關(guān)注免費(fèi)門票”等微營(yíng)銷活動(dòng)，動(dòng)員大學(xué)生以美圖、美文、微視頻等形式在朋友圈展示山東旅游風(fēng)采，將優(yōu)惠與營(yíng)銷相結(jié)合?！澳壳安糠殖鞘羞€沒有出臺(tái)相應(yīng)的優(yōu)惠政策和措施，省旅游發(fā)展委員會(huì)將采取措施，進(jìn)一步推動(dòng)這項(xiàng)政策的落實(shí)?！鄙綎|省旅游發(fā)展委員會(huì)綜合協(xié)調(diào)處處長(zhǎng)王建華說。他說，為配合大學(xué)生旅游節(jié)，省旅游發(fā)展委員會(huì)還鼓勵(lì)各地積極爭(zhēng)取通信、金融、保險(xiǎn)等機(jī)構(gòu)，為大學(xué)生暑期旅游提供消費(fèi)信貸、通信、保險(xiǎn)等優(yōu)惠便利服務(wù)。旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須滿足大學(xué)生的需求。“大學(xué)生旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。要抓緊設(shè)計(jì)適合大學(xué)生的旅游產(chǎn)品，策劃豐富多彩的活動(dòng)?！睍?huì)上，與會(huì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家和旅游部門領(lǐng)導(dǎo)高度認(rèn)可了這一觀點(diǎn)。如何才能設(shè)計(jì)出符合大學(xué)生需求的旅游產(chǎn)品？“產(chǎn)品設(shè)計(jì)要堅(jiān)持以企業(yè)為導(dǎo)向的原則，充分發(fā)揮企業(yè)的積極主動(dòng)性。企業(yè)在為大學(xué)生設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)，要針對(duì)大學(xué)生需要健康、陽光、向上、有活力、有體驗(yàn)、有美味的一系列特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出趣味性、娛樂性、性價(jià)比高的旅游產(chǎn)品。但也要防止低俗化、庸俗化和沉迷游戲，確保大學(xué)生參與活動(dòng)的身心健康。”王建華說。基于大學(xué)生旅游的特點(diǎn)，山東迪達(dá)旅游規(guī)劃咨詢公司董事長(zhǎng)張小國(guó)認(rèn)為，旅游企業(yè)在具體設(shè)計(jì)工作中可以遵循以下原則進(jìn)行借鑒：產(chǎn)品多樣、組合靈活、物美價(jià)廉、薄利多銷、打折優(yōu)惠、集中促銷、短距離導(dǎo)向、突出主題、創(chuàng)新形式、鼓勵(lì)交流等。八喜旅游網(wǎng)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)部CEO劉以線上旅游產(chǎn)品為例，認(rèn)為面向大學(xué)生的旅游產(chǎn)品和路線應(yīng)該更加以需求為基礎(chǔ)，滿足人性，重點(diǎn)解決痛點(diǎn)、甜點(diǎn)和刺激點(diǎn)，引領(lǐng)顧客價(jià)值觀?！安皇菫榱宋覀兡芙o予的，而是為了他們想要的。大學(xué)生旅游，只有兩個(gè)關(guān)鍵詞

日前，省旅游發(fā)展委、團(tuán)委、大眾日?qǐng)?bào)聯(lián)合發(fā)布的《好客山東國(guó)際大學(xué)生旅游節(jié)方案》明確建立入境旅游獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)旅游企業(yè)投身大學(xué)生旅游。為了讓此次活動(dòng)豐富多彩，山東省旅游發(fā)展委員會(huì)還采取了三項(xiàng)力度相對(duì)較強(qiáng)的措施，未來將逐步命名并列出一批大學(xué)生旅游示范基地；選擇一組大學(xué)生喜歡的暑期活動(dòng)和產(chǎn)品，制作手機(jī)投票頁面進(jìn)行傳播；為暑期大學(xué)生招募參訪團(tuán)和支援單位，撰寫暑期攻略。省旅游發(fā)展委員會(huì)還將對(duì)表現(xiàn)良好的主辦方進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)?！拔覀儗⑶Х桨儆?jì)為旅游企業(yè)設(shè)計(jì)大學(xué)生旅游產(chǎn)品提供良好的政策支持，充分利用企業(yè)、新媒體力量等資源，創(chuàng)新活動(dòng)方式，創(chuàng)新參與方式，不斷探索市場(chǎng)化運(yùn)作，不斷豐富活動(dòng)內(nèi)容，抓住暑期大學(xué)生旅游高峰期的機(jī)遇，將友好山東國(guó)際大學(xué)生旅游節(jié)打造成為國(guó)內(nèi)外知名的節(jié)慶品牌，促進(jìn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收?！笔÷糜伟l(fā)展委員會(huì)副主任張說。來源：山東省旅游數(shù)據(jù)信息中心

文章來源:  山東旅行社? http://www.akatexas.com/shandong/