大學生群體是旅游市場中的一個特殊細分群體，其旅游動機強烈、休閑時間充裕、信息傳遞迅速、容易接受新的生活方式。大學生的走紅和傳播往往能讓一些鮮為人知的旅游目的地一夜之間成為年輕人關注的焦點。然而，就目前的情況來看，大學生旅游群體并沒有引起我省旅游部門和行業(yè)的足夠重視。專門針對大學生特點設計的旅游產(chǎn)品很少，大學生喜歡的音樂節(jié)、帳篷節(jié)、美食節(jié)、爬山、騎自行車等活動依然不豐富。為此，6月15日，山東省旅游發(fā)展委員會召開友好山東國際大學生旅游節(jié)視頻會議，總結(jié)推進交流活動過程中的經(jīng)驗和做法，對大學生旅游產(chǎn)品路線和優(yōu)惠政策的制定和實施作出安排，進一步加強活動的宣傳推廣和活動推進。產(chǎn)品和政策已經(jīng)出臺。濟寧市所有景區(qū)均為大學生提供半價優(yōu)惠，菏澤市冀魯豫邊區(qū)革命紀念館15個景區(qū)為大學生提供免費門票、打折門票、暑期住宿等政策，濰坊市重點旅行社為大學生入團提供優(yōu)惠價格.目前，全省已有6個城市推出暑期大學生旅游專屬優(yōu)惠政策或線路。各地出臺的優(yōu)惠政策不一樣。有的直接提供免費門票，有的提供半價，有的企業(yè)在微信官方賬號開展“集贊”“關注免費門票”等微營銷活動，動員大學生以美圖、美文、微視頻等形式在朋友圈展示山東旅游風采，將優(yōu)惠與營銷相結(jié)合?！澳壳安糠殖鞘羞€沒有出臺相應的優(yōu)惠政策和措施，省旅游發(fā)展委員會將采取措施，進一步推動這項政策的落實?！鄙綎|省旅游發(fā)展委員會綜合協(xié)調(diào)處處長王建華說。他說，為配合大學生旅游節(jié)，省旅游發(fā)展委員會還鼓勵各地積極爭取通信、金融、保險等機構(gòu)，為大學生暑期旅游提供消費信貸、通信、保險等優(yōu)惠便利服務。旅游產(chǎn)品設計必須滿足大學生的需求?！按髮W生旅游市場發(fā)展?jié)摿薮?。要抓緊設計適合大學生的旅游產(chǎn)品，策劃豐富多彩的活動。”會上，與會企業(yè)領導、專家和旅游部門領導高度認可了這一觀點。如何才能設計出符合大學生需求的旅游產(chǎn)品？“產(chǎn)品設計要堅持以企業(yè)為導向的原則，充分發(fā)揮企業(yè)的積極主動性。企業(yè)在為大學生設計旅游產(chǎn)品時，要針對大學生需要健康、陽光、向上、有活力、有體驗、有美味的一系列特點，設計出趣味性、娛樂性、性價比高的旅游產(chǎn)品。但也要防止低俗化、庸俗化和沉迷游戲，確保大學生參與活動的身心健康。”王建華說?；诖髮W生旅游的特點，山東迪達旅游規(guī)劃咨詢公司董事長張小國認為，旅游企業(yè)在具體設計工作中可以遵循以下原則進行借鑒：產(chǎn)品多樣、組合靈活、物美價廉、薄利多銷、打折優(yōu)惠、集中促銷、短距離導向、突出主題、創(chuàng)新形式、鼓勵交流等。八喜旅游網(wǎng)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)部CEO劉以線上旅游產(chǎn)品為例，認為面向大學生的旅游產(chǎn)品和路線應該更加以需求為基礎，滿足人性，重點解決痛點、甜點和刺激點，引領顧客價值觀?！安皇菫榱宋覀兡芙o予的，而是為了他們想要的。大學生旅游，只有兩個關鍵詞

日前，省旅游發(fā)展委、團委、大眾日報聯(lián)合發(fā)布的《好客山東國際大學生旅游節(jié)方案》明確建立入境旅游獎勵機制，鼓勵旅游企業(yè)投身大學生旅游。為了讓此次活動豐富多彩，山東省旅游發(fā)展委員會還采取了三項力度相對較強的措施，未來將逐步命名并列出一批大學生旅游示范基地；選擇一組大學生喜歡的暑期活動和產(chǎn)品，制作手機投票頁面進行傳播；為暑期大學生招募參訪團和支援單位，撰寫暑期攻略。省旅游發(fā)展委員會還將對表現(xiàn)良好的主辦方進行表彰獎勵?！拔覀儗⑶Х桨儆嫗槁糜纹髽I(yè)設計大學生旅游產(chǎn)品提供良好的政策支持，充分利用企業(yè)、新媒體力量等資源，創(chuàng)新活動方式，創(chuàng)新參與方式，不斷探索市場化運作，不斷豐富活動內(nèi)容，抓住暑期大學生旅游高峰期的機遇，將友好山東國際大學生旅游節(jié)打造成為國內(nèi)外知名的節(jié)慶品牌，促進社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收?！笔÷糜伟l(fā)展委員會副主任張說。來源：山東省旅游數(shù)據(jù)信息中心

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