在剛剛過去的“超級黃金周”里，“吃、住、行、買、娛”等各種業(yè)態(tài)都體現(xiàn)了居民消費升級的趨勢。從7.05億國內(nèi)游客來看，包括健身、養(yǎng)生、游學、紅色在內(nèi)的主題游成為消費亮點，文化消費持續(xù)走高。國慶電影市場總票房交出了26.8億元的輝煌成績單，實體業(yè)務不甘平庸，推出體驗和創(chuàng)意消費產(chǎn)品吸引客戶。另一方面，鐵路、航空出行的大幅增加，反映出很多旅客對長途出行格外熱衷，出境游的持續(xù)高燒也讓移動支付巨頭在今年國慶把海外市場變成了另一個“戰(zhàn)場”。

新的旅游出行方式受到追捧。

2017年國慶黃金周，“超級假期”帶來了“超級客流”。國家旅游局10月8日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“十一”黃金周期間，全國接待國內(nèi)游客7.05億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5836億元，同比分別增長11.9%和13.9%。熱門省份和熱門城市的旅游業(yè)持續(xù)繁榮。北京市旅游委10月8日數(shù)據(jù)顯示，截至14: 00，北京163家景區(qū)接待1360萬人次，營業(yè)收入達4.6億元。值得注意的是，新主題游已成為旅游消費的亮點。

今年“十一”黃金周期間，旅游市場的“蛋糕”不斷增加，同時旅游消費結(jié)構(gòu)也在向個性化、品質(zhì)化升級。從觀光到休閑，從景點到整個世界，游客的需求更加多樣化，眼光更加挑剔。以體驗休閑為主的體育健身游、科技游、養(yǎng)生游、美食游、鄉(xiāng)村農(nóng)耕活動，受到越來越多游客的青睞。

***旅游網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，今年國慶黃金周期間，來自* *的游客數(shù)量是去年同期的2.18倍。其中，樂園主題酒店、文化創(chuàng)意酒店、國際度假酒店等品牌尤為搶手，以酒店為中心的光周邊游也成為爆款。這些新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品有效緩解了熱門景區(qū)的接待壓力。

作為旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的創(chuàng)新產(chǎn)品，B&農(nóng)資集團；b成為今年“十一”黃金周期間引領旅游消費、創(chuàng)造旅游市場的新動能。* * *據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，長假期間，國內(nèi)民宿預訂人數(shù)較去年同期增長126%，出境游客人數(shù)增長32%。國內(nèi)B&和；預訂**土家族。com今年黃金周的預訂訂單比去年同期增長了400%，平均過夜價格超過了500元。有人認為特色民宿產(chǎn)業(yè)將成為煽動鄉(xiāng)村旅游市場的支點。

北京聯(lián)合大學教授張金山認為，今年“十一”黃金周期間，健康旅游、體育旅游、民宿產(chǎn)品等旅游新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，體現(xiàn)了旅游需求的不斷多元化、細分化，也體現(xiàn)了旅游需求的不斷多元化。新的旅游業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，也可以看作是全球旅游發(fā)展的重要組成部分，全球旅游的產(chǎn)品更加多元化、向縱深發(fā)展。另一位行業(yè)分析人士建議，接下來，中國可以推動黃金周、小長假和帶薪休假并行，逐步擴大帶薪休假制度的實施，根據(jù)當?shù)睾捅镜仄髽I(yè)的實際情況調(diào)整假期，逐步緩解黃金周的壓力。

移動支付巨頭在海外搶鏡

近年來，隨著移動支付的快速發(fā)展，不兌換外幣、只需一刷的境外消費支付方式受到越來越多游客的青睞，海外市場也因此成為移動支付巨頭的又一“戰(zhàn)場”。

據(jù)微信10月8日發(fā)布的國慶假期大數(shù)據(jù)報告顯示，目前微信支付已支持美元、英鎊、日元、泰銖等13種外幣直接結(jié)算，較2016年同期增加3種。同時，微信在海外推出了微信支付旗艦店，讓更多中國用戶在國外也能擁有和國內(nèi)一樣的便捷體驗。微信支付* *的競爭對手支付寶也在海外迅速部署。根據(jù)國慶假期前公布的一組數(shù)據(jù)，海外有30多個國家和地區(qū)的數(shù)十萬商家，涵蓋了機場、免稅店、百貨、超市、餐廳等消費者經(jīng)常光顧的場景。部分地區(qū)還支持景區(qū)購票、打車、地鐵、掃碼、實時退稅等服務。

北京商報今日記者在微博、微信朋友圈等社交* *上也看到，倫敦、巴黎、清邁、東京、首爾、吉隆坡等熱門旅游目的地機場的商店、餐廳、免稅店都有支付寶或微信的招牌，甚至有些城市的地鐵、路口都有巨大的廣告牌。

一位日本餐館老板說，“現(xiàn)在我們接受支付寶和微信作為信用卡、借記卡和現(xiàn)金以外的支付方式”。另一位日本手信店老板因為沒有開通支付寶而求助論壇，稱中國附近的國慶假期給店里帶來了很多客人。這些客人經(jīng)常問能不能用支付寶。雖然店鋪已經(jīng)支持VISA，但他們還是對不能使用支付寶感到有些失望。馬來西亞一位店員表示，中國游客付款快是因為可以用手機支付，平均支付時間只有10秒，而用現(xiàn)金或信用卡支付通常需要1分鐘。

支付寶也在這個國慶黃金周推出了“超級國民待遇”。幾十萬海外商家讓中國人買東西比本地人便宜，打8.5折。2016年數(shù)據(jù)顯示，當年國慶黃金周期間，中國游客使用支付寶境外交易數(shù)量較2015年同期增長近4倍，人均消費超過1000元；使用支付寶退稅的人數(shù)比2015年國慶假期翻了一番，人均退稅金額達到361元。* *數(shù)據(jù)顯示，截至目前，* *已有16家機場推出面向中國用戶的支付寶掃碼實時退稅服務。

長途運輸成為一種流行的選擇。

今年“十一”黃金周假期比往年更長，旅客出行量也有所增加。截至今年“十一”假期10月7日，全國鐵路累計發(fā)送旅客1.18億人次，預計假期全國鐵路發(fā)送旅客1.3億人次。交通部此前召開新聞發(fā)布會指出，今年“十一”黃金周道路客運量預計達到5.6億人次。除了鐵路和公路，航空也是最受歡迎的旅行方式之一。民航局運行監(jiān)測中心負責人表示，預計今年“十一”黃金周航空旅客將達到1300萬人次左右，比去年同期增長14%。

從售票情況來看，節(jié)日期間，京哈大、Xi安、青島、杭州、廈門、桂林、昆明等城市客流相對集中。然而，并不是所有的交通方式都呈現(xiàn)上升趨勢。今年全國道路客運量預計5.6億人次，與去年基本持平。旅游領域的專家劉思敏在接受《今日北京》采訪時表示，近年來，中國選擇了

擇自駕游出行的旅客不斷增多，但是由于今年“十一”黃金周較往年更長，人們從心理上更趨向于遠程旅游，許多旅客為了更快抵達遠方城市，轉(zhuǎn)而選擇了鐵路、飛機等出行方式。另一方面，在“十一”黃金周期間，如果人們選擇1-3日的短途旅行，很可能會多次出行，前往不同的目的地，從數(shù)據(jù)上來看，一位旅客可能形成2-4人次的客流量，而今年旅客選擇長途旅行后，以人次為單位統(tǒng)計的客流量就會出現(xiàn)減少。

購物體驗、創(chuàng)意類消費人氣高 根據(jù)北京市商務委每日披露的數(shù)據(jù)，截至8日下午，今年北京市商務委重點監(jiān)測的120家商業(yè)服務企業(yè)雙節(jié)期間8天累計實現(xiàn)銷售67.1億元，同比增長6.6%。與節(jié)令一致，月餅、大閘蟹銷售無疑是今年黃金周的特點之一，此外，體驗類、創(chuàng)意類商品和服務成為假期銷售的熱點。 越來越多的消費者已經(jīng)不再滿足于簡單的商品消費，體驗類、創(chuàng)意類的商品和服務成為吸引消費者的關鍵詞。北京商報記者從多家商場獲悉，在今年的“十一”黃金周當中，文創(chuàng)體驗類活動也成為引流利器。北京apm推出小馬寶莉友誼魔法歡慶節(jié)活動，針對故事提供了形式多樣的體驗活動和周邊商品。凱德晶品購物中心的“遇見恐龍”主題展、北京愛琴海購物公園則于10月8日舉行少兒平面模特大賽，本身以藝術氛圍見長的僑福芳草地在“十一”黃金周期間也有不少藝術展。創(chuàng)意產(chǎn)品也成為一些老字號品牌在市場當中爭取年輕消費者的擔當元素。北京商報記者從北京老字號品牌內(nèi)聯(lián)升了解到，假日期間同比增長5%，其中大魚海棠、憤怒的小鳥等主題文創(chuàng)產(chǎn)品*受年輕人歡迎。菜百首飾10月1日-6日，總店、分店、電商售出約6萬件黃鉑金、鉆石珠寶首飾，大眾消費個性化趨勢更加明顯。 文創(chuàng)喜劇電影開啟霸屏模式 隨著“十一”假期進入尾聲，國慶檔12部電影的大戰(zhàn)也落下帷幕。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計，9月30日-10月7日，國慶檔影市總票房高達26.8億元，遠超去年15.8億元的票房成績，創(chuàng)歷史新高。觀影人次也高達7013.54萬，與去年的5124.27萬相比，同比增長36.87%。

具體到單片票房，今年國慶檔仍是喜劇電影“福地”，開心麻花第三部大電影《羞羞的鐵拳》“一枝獨秀”，以14.24億元的票房成績成為國慶檔票房**贏家，累計票房幾乎占據(jù)國慶檔總票房的大半江山。口碑網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前《羞羞的鐵拳》在豆瓣的評分高達7.4分，好于近70%的喜劇電影。與《羞羞的鐵拳》相比，國慶檔其他影片的市場反映平平。從業(yè)者認為，隨著觀眾觀影趨于理性化，明星陣容不再是觀影的**選擇，影片的口碑和劇情反而更為重要。（記者舒志娟郭白玉程維妙王勝男鄧杏子林子王維祎趙述評/文）來源：北京商報" 來源：北京商報

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